Investir em marketing digital com publicidade paga online, especialmente no Google Ads, é uma estratégia crucial para muitas empresas que procuram aumentar a visibilidade e gerar mais leads. No entanto, recebemos frequentemente pedidos para orçamentar campanhas Google Ads e, ao analisarmos o website do cliente, constatamos que, embora haja uma intenção clara de promover a marca, o site muitas vezes não está preparado para receber o tráfego gerado pela campanha. Esta falta de preparação compromete os resultados, transformando o investimento numa oportunidade perdida, com um ROI muito abaixo do esperado.
Sempre que identificamos que o website de um cliente não está preparado para uma campanha de Google Ads, fazemos questão de informar e sugerir as melhorias necessárias antes de avançar. Se não houver condições mínimas para o sucesso, preferimos recusar o trabalho. Sabemos que algumas agências não têm essa preocupação e simplesmente criam as campanhas, mas acreditamos que todos deveríamos adotar uma abordagem responsável, assegurando que cada campanha tenha uma base sólida para alcançar os melhores resultados. Isso evita a frustração dos clientes que, sem perceber as razões, não conseguem atingir os resultados esperados.
Neste artigo, pretendemos esclarecer a importância de preparar o website antes de investir em campanhas pagas.
Porquê preparar o site antes de investir em Google Ads?
Experiência do utilizador
- Primeiras impressões contam: Quando um utilizador clica num anúncio e é direcionado para um site lento, mal estruturado ou com informações desatualizadas, a experiência é negativa. Isso pode levar a altas taxas de rejeição e prejudicar a reputação da marca.
- Facilidade de navegação: Um site bem organizado, com uma navegação intuitiva, facilita que os utilizadores encontrem o que procuram rapidamente.
Otimização para motores de pesquisa (SEO)
- Complementaridade: Google Ads e SEO são estratégias complementares. Um site otimizado para SEO terá mais chances de um bom ranking nos resultados orgânicos, mesmo que a campanha de anúncios seja pausada.
- Sinais de qualidade: O Google considera a qualidade do seu site ao avaliar o desempenho dos seus anúncios. Um site bem estruturado e com conteúdo relevante pode melhorar o Quality Score dos anúncios, reduzindo os custos por clique.
Consequências de não preparar o site
- Alta taxa de rejeição: Utilizadores clicam nos seus anúncios e saem do site rapidamente.
- Baixa taxa de conversão: Poucos utilizadores realizam as ações desejadas (compras, registos, etc.).
- Custos mais elevados por clique: O Google pode aumentar o custo por clique dos seus anúncios se perceber que a experiência do utilizador no website é abaixo da média.
Como preparar o seu website antes de iniciar uma campanha Google Ads
- Otimize a velocidade de carregamento: Utilize ferramentas como o Google PageSpeed Insights para identificar e corrigir problemas de desempenho.
- Melhore a experiência do utilizador: Simplifique a navegação, utilize um design responsivo e certifique-se de que o website seja acessível em diferentes dispositivos.
- Crie páginas de destino relevantes: Cada anúncio deve direcionar para uma página específica que ofereça as informações mais relevantes para o utilizador.
- Otimize para SEO: Utilize palavras-chave relevantes, crie títulos e descrições atraentes e construa links de qualidade.
- Monitorize e analise os resultados: Utilize ferramentas de analytics para acompanhar o desempenho do seu site e das suas campanhas de anúncios.
Conclusão
Em resumo, investir em Google Ads sem preparar adequadamente o website é como construir uma casa sem uma fundação sólida. É essencial que a base do website seja robusta e bem otimizada para garantir o sucesso e a eficácia da campanha de marketing digital. Além disso, um website otimizado para SEO e com uma boa taxa de conversão é fundamental para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). Melhorar aspetos técnicos, como a velocidade de carregamento, criar páginas de destino relevantes e simplificar formulários, é crucial para preparar o terreno para uma campanha bem-sucedida.
Uma preparação cuidadosa assegura que cada visitante que chega através dos anúncios tenha uma experiência positiva, o que contribui para uma maior taxa de conversão e reduz a taxa de rejeição. Isto resulta numa melhor eficiência da campanha, transformando o tráfego pago em resultados tangíveis e valiosos.
Somos parceiros certificados Google, podemos ajudá-lo a criar campanhas e a otimizar o seu website.
