À medida que o mundo digital evolui, a otimização de websites torna-se uma arte em constante transformação. Um dos segredos mais bem guardados dos profissionais de marketing digital é o uso inteligente de "dados estruturados". Para muitos o termo pode parecer técnico e complexo, mas, na realidade, os dados estruturados são relativamente simples e representam um dos fatores que contribuem para uma presença online eficaz. Neste artigo, exploramos um pouco o que são dados estruturados e como podem impulsionar o seu website para um novo patamar de visibilidade nos motores de pesquisa.
O que são Dados Estruturados?
Dados estruturados, em termos simples, são informações adicionadas ao HTML de uma página, organizadas de forma a serem facilmente compreendidas por máquinas, como o googlebot. Eles são frequentemente formatados usando um tipo de marcadores chamado "markup", que fornece contexto sobre o conteúdo. Este contexto ajuda os motores de pesquisa a entender o significado das informações presentes em um website.
Para entender melhor nada como citar a definição da própria Google e ler alguns dos seus casos de sucesso.
O Google utiliza os dados estruturados que encontra na web para entender o conteúdo da página, bem como para recolher informações sobre a web e o mundo em geral, como dados sobre as pessoas, livros ou empresas incluídos na marcação.
Vantagens em usar dados estruturados
Destaque nos resultados de pesquisa
Os motores de pesquisa, como o google, utilizam dados estruturados para entender melhor o conteúdo de um website. Isso permite-lhes destacar informações relevantes nos resultados de pesquisa.
No exemplo abaixo é fácil entender. Imagine que pesquisa por receitas de bolos no google. Existem milhões de resultados, mas o que é que chama mais a atenção? Se a sua resposta foi o quadro com as receitas, acertou.
Estamos perante uma situação clara em que os dados estruturados desempenham um papel fundamental na captura da atenção do utilizador
Aumento da taxa de cliques
Este ponto acaba por ser uma consequência direta do anterior. Quando um website é exibido nos resultados de pesquisa com destaque e com informações adicionais e atraentes, as pessoas têm mais probabilidade de clicar nele.
Maior relevância para pesquisa por voz
Com a crescente popularidade da pesquisa por voz, os dados estruturados desempenham um papel crucial. Eles ajudam os assistentes de voz, como o Google Assistant e a Siri, a entender e fornecer informações precisas. Se um website estiver otimizado com dados estruturados, estará mais bem apetrechado para ser descoberto em pesquisas por voz.
Que conteúdos podem beneficiar da utilização de dados estruturados?
Em baixo estão apenas alguns exemplos. A marcação de dados estruturados pode ser aplicada a muitos outros tipos de conteúdo, proporcionando uma melhor experiência de pesquisa para os utilizadores e aumentando a visibilidade dos conteúdos.
Produtos: Ao marcar informações detalhadas sobre produtos, como nome, preço, avaliações, disponibilidade e classificações, é possível exibi-los nos resultados de pesquisa, conhecidos como "rich snippets."
Artigos: A estruturação de dados para artigos de notícias ou blogues, incluindo título, autor, data de publicação e imagem em destaque, aprimora a apresentação nos resultados de pesquisa.
Locais: Melhora a visibilidade das informações de localização, como endereço, horário de funcionamento e classificações de negócios locais.
Eventos: Permite exibir informações como data, hora, local e preços, diretamente nos resultados de pesquisa.
FAQs (Perguntas Frequentes): A utilização de dados estruturados para perguntas frequentes faz com que as respostas sejam exibidas como "rich snippets," tornando-as mais úteis para os visitantes.
Pessoas: Ao marcar informações sobre pessoas, como nome, cargo, empresa e links para perfis sociais, é possível obter uma apresentação aprimorada nos resultados de pesquisa.
Vídeos: A estruturação de dados para vídeos, incluindo título, descrição, data de publicação e classificações, aprimora a visibilidade nos resultados de pesquisa, incluindo "snippets" de vídeo.
Receitas: A marcação de receitas com informações sobre ingredientes, tempo de preparo e avaliações permite que os resultados de pesquisa exibam detalhes úteis.
O meu website tem dados estruturados?
Sabemos que muitas empresas, especialmente as que apresentam orçamentos mais baixos, descuram habitualmente a implementação dos dados estruturados. Identificar esta possível falha é sem dúvida o primeiro passo para ter uma visão crítica da existência e qualidade dessas marcações. Apresentamos três formas relativamente simples de o fazer:
1. Verifique o Código-Fonte
Esta é uma abordagem direta, mas requer algum conhecimento técnico. Pode inspecionar o código-fonte do seu website. Dentro do código-fonte, procure por marcações de dados estruturados, que normalmente são definidas em tags <script> ou <meta>. Estas marcações contêm informações estruturadas sobre o conteúdo da página, como nome, preço, avaliações, etc. Se encontrar essas marcações, é um indicativo de que o website utiliza dados estruturados.
2. Utilize ferramentas de teste de dados estruturados
Existem várias no mercado. A google disponibiliza uma ferramenta gratuita muito eficaz em que basta inserir o URL de uma página e analisa o conteúdo procurando marcações de dados estruturados. A vantagem desta ferramenta é que também destaca quaisquer erros ou advertências relacionadas com a implementação. No entanto, tenha em atenção que a ferramenta apenas analisa dados que são utilizados atualmente pelo googlebot podendo deixar de fora outras marcações importantes.
3. Consulte especialistas
Se não tem conhecimentos técnicos para examinar o código-fonte ou utilizar as ferramentas de teste, a melhor opção é entrar em contato com especialistas em SEO ou com a empresa de desenvolvimento responsável pelo website. Eles podem confirmar se os dados estruturados estão a ser utilizados e fornecer informações detalhadas sobre como estão implementados.
